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筆者收藏 1934年顏水龍 スモカ 彩色廣告海報

2008.05筆者在網路古董二手拍賣買到，約美金200元。

網友 台北北投楊燁先生 收藏的 顏水龍スモカ彩色海報


這張海報是2005年，台北市北投文史工作者，插畫家，楊燁先生，從日本的拍賣網站標到的。





楊燁先生的網站，虹燁工作室：
http://myweb.hinet.net/home18/irisyehzi/

楊燁先生的Blog
http://www.wretch.cc/blog/yehzi59

楊燁先生從事台北市北投地區文史考察與研究，他本身也是畫家；對顏水龍先生早就很景仰，所以他知道顏水龍有這幅作品。他對顏水龍先生馬賽克壁畫的「草圖」（用麥克筆點的圖）也很喜歡，自己也用類似的作畫方法創作過幾張作品；他也對顏水龍好友立石鐵臣很崇敬。

台灣在昭和年間有位鳥瞰圖繪師，吉田初三郎，畫了一系列的台灣全島城市鳥瞰圖，楊燁先生試著追隨其畫風，但畫的是當代的台灣城市鳥瞰圖。這種圖不像一般地圖繪製者，只要依科學測量的實況輸入再輸出；而是要有厚實的本土文史背景，及對都市結構地理有了解，才能畫得出來。

他本人因為長期有蒐集台灣日本時代的海報，及各式有趣的古董設計；幾星期前在日本某拍賣網站，發現有一個日本人在賣一系列七十年前，也就是昭和年間幾張 SMOCA 彩色廣告海報，其中就有顏水龍先生畫的這張。

當年為 SMOCA 畫廣告，另有好幾位日本畫家及廣告文案作家，都是日本著名的廣告人。

顏水龍這張，因為顏水龍先生在現在的日本知名度比不上其他日本廣告畫家，所以去競標這張海報的人較少，拍賣的日本人，也不知道這張海報作者是誰，所以沒有標明。

於是楊燁先生以不到台幣2,000元標到這張海報，其他的日本漫畫家海報最後都以超過10,000台幣拍賣出。

楊燁先生非常高興標到這張顏水龍在 スモカ 時代惟一彩色海報，收藏偶像顏水龍先生七十年前原版作品。於是在他的Blog發佈照片及相關消息，我無意間看到以後，與楊燁兄聯絡，經楊燁兄同意後，把這張海報的照片及取得的經過在這裡發表。

這張海報是 43*31cm，簽名是 T. Gan。顏水龍在日本時代的簽名都是如此。

顏水龍先生在日本スモカ歯磨株式会社 的廣告作品，請看：

時報文化出版：台灣第一廣告人 顏水龍

日本 スモカ歯磨株式会社 網頁：

http://www17.ocn.ne.jp/~smoca/

片岡敏郎(1882-1945)さん

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%89%87% ... F%E9%83%8E

當年負責 スモカ 廣告的文案（文字部份）的片岡敏郎先生，他是 スモカ 的廣告部長，是顏水龍的長官，也是日本著名的廣告人。


片岡敏郎さん，雖然已去世60年，但被日本東京廣告文案人俱樂部（Tokyo Copywriters Club, TCC）選為2005年名人堂得主（The Hall of Fame, 2005，一年只選一人），以紀念片岡敏郎さん在日本廣告史上的偉大成就：
http://www.tcc.gr.jp/fame/index.html#01


片岡敏郎 スモカ広告全集：
http://www.kokokuhihyo.com/
片岡敏郎 スモカ広告作品全集：


另一篇紹介文章：広告の天才片岡敏郎：
http://blog.goo.ne.jp/buffett7/c/cf8990 ... 4165853fe8


顏水龍在在《台灣第一廣告人》的自序有提到他進日本廣告界的經過：

顏水龍是從法國留學回日本後，本來是被壽屋公司錄用為廣告設計人；スモカ 本來是壽屋的關係企業，公司就開在壽屋對面，但顏水龍進去 スモカ 之前已獨立。


【註】：壽屋公司，生產赤玉ポートワイン，壽屋公司就是今天世界著名的サントリー，SUNTORY，三得利公司，三得利的酒一直到1994年台灣開放菸酒後才重回台灣，台灣在1945年後竟然還延續日本的菸酒專賣制度五十多年！稱「菸酒公賣」。


大正年間（約1920年代）的壽屋公司外貌，顏水龍應該在這裡上過班，然後再到其對面 スモカ 公司上班：



顏水龍進壽屋之前很久，1922年壽屋的酒廣告，是片岡敏郎主導下的作品，片岡1919-1933擔任壽屋廣告部長，1933才轉到 スモカ

片岡敏郎主導的這個1922（大正11）赤玉ポートワイン的廣告，也是日本廣告史的經典之作，曾出國比賽得獎：




1929年的壽屋SUNTORY WHISKY廣告（片岡敏郎主導下的作品）：



顏水龍在壽屋服務期間，因為有機會與對面的 スモカ 公司的廣告部長片岡敏郎さん吃飯喝咖啡，片岡敏郎さん客氣地要顏水龍發表對 スモカ 廣告的看法。


顏水龍提到幾個重點，一是要留空白，與報紙複雜的版面曲隔；二是空白的部份以簡單的線條畫圖案；三是 スモカ 的主題字不能變。


片岡敏郎當場沒說什麼，兩手交叉在胸前思考了一下；過了一段時間後，就叫顏水龍畫十幾張稿子給他看看，顯然片岡敏郎很滿意這個小小測試，於是顏水龍就正式被邀請進入 スモカ 工作，進入廣告世界。


顏水龍教授為人很客氣謙虛，是個紳士，不喜歡張揚自己功勞；他這段加入 スモカ 工作的經過，其實並沒有寫到重要關鍵。


做為一個研究者的我，應該把這個關鍵指出來！就我觀察， スモカ 廣告風格，恐怕就是因為顏水龍對片岡敏郎さん的這席話，而從此確定！顏水龍影響了片岡敏郎 スモカ 廣告的構成佈局 (Layout)及風格！


因為，最早期的 スモカ 廣告並沒有一致的風格（版面格式）。片岡敏郎さん比顏水龍大20歲，已是資深廣告人，聽了顏水龍的話，再想了幾天以後，發現這個才三十歲，留歐歸來的年輕油畫家顏水龍的建議非常有道理，可以是 スモカ 廣告的方向；不但採納顏水龍的建議，還找顏水龍進 スモカ 工作。


最早期的 スモカ 廣告，與後來的格式不同：



後來的 スモカ 廣告（出自其他日本畫家手筆）：




片岡敏郎能成為日本重量級廣告界歷史人物，相信顏水龍也有很大功勞！因為，片岡最代表作品，就是 スモカ 廣告！片岡慧眼識英雄，發掘了顏水龍的漫畫天份、發掘了顏水龍對事物的洞察力及對人生的幽默感。


顏水龍原本專精油畫，當年在巴黎、台灣都已入選重要的畫展；卻能以速寫漫畫的才能，進入了日本廣告界，參與了這個日本廣告史上，被認為戰前非常重要的廣告作品。


顏水龍廣告畫，筆觸近似歐洲的漫畫風格（但內容仍有包含日本、台灣的風土文物），相信也帶給當時的日本廣告界不少視覺刺激，因此獲得喜愛，據指出，スモカ 公司當年收到很多日本人寫信，問說廣告上簽名的 Gan 是誰？可見得顏水龍的廣告畫，得到當年很多日本人的喜歡。

當年跟顏水龍一起畫 スモカ 廣告，多是當年日本有名的廣告畫家，顏水龍當年才三十出頭，其實跟這些前輩比起來，只是剛從巴黎遊學回日本的小伙子；跟這些四、五十歲的前輩一起工作：


石井鶴三(Ishii Tsuruzo, 1887-1973)
石井鶴三美術館：
http://www.avis.ne.jp/~satoshit/new_page_50.htm
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%9F%B3% ... 4%E4%B8%89


前川千帆(Maekawa Sempan, 1888-1960)
http://www.shibunkaku.co.jp/biography/s ... hp?id=7947


恩地孝四郎(Onchi Koshiro, 1891-1955)
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%81%A9% ... B%E9%83%8E


川上澄生(Kawakami Sumio, 1895-1972)
川上澄生美術館
http://www.city.kanuma.tochigi.jp/Facil ... wakami.htm
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%B7%9D% ... 4%E7%94%9F

2005年12月17日，我去台北華山文化園區參觀2005台灣生活工藝運動大展，在「顏水龍之旅」展覽館裡遇到好幾位來台灣參加國際研討會的日本的工藝及設計領域的學者。



他們很用心地看「顏水龍之旅」館內的顏水龍作品及收藏，當他們走到顏水龍教授 スモカ 廣告作品（這次有展出彩色油畫的這張，及另一張用鋼筆畫黑白的廣告稿）前，特別興奮，還拍照留念。

我用半生不熟的日文再配合手語跟他們聊天，日本學者說， スモカ 廣告在日本的設計界是經典作品，設計界人盡皆知。 スモカ 齒粉產品在目前的日本已不流行了，但是中年以上的一般日本人都還有印象。

日本學者說，如果要在日本介紹顏水龍教授，不妨先介紹他曾參與過這個經典的 スモカ 廣告作品，這比較會引起一般日本人的興趣。然後再介紹顏水龍教授在台灣美術史、台灣工藝史的成就。

就像在台灣，向對台灣美術沒概念的普通人介紹顏水龍教授，從全國皆知的台中市太陽堂講起，也容易引起共鳴。

最近查台灣日本時代的舊報紙，順便有看到一些 スモカ 的廣告。

這些報紙是1934年11月的「台灣日日新報」。

其實這個時間點，台陽美術協會在台北成立，顏水龍教授剛到 スモカ 兼職沒多久，廣告刊出的作品是其他畫家的作品。

下次再去找1935年以後的舊報紙，應該就可以看得到顏水龍教授畫的廣告。

我刻意把整張報紙都拍下來，讓大家體會一下 スモカ 廣告在報紙上與其他廣告並列的效果， スモカ 廣告留白的比例比其他廣告為多，當然廣告醒目效果更大。


スモカ 廣告之一（非顏水龍所畫）：


スモカ 廣告之二（非顏水龍所畫）：


スモカ 廣告之三（非顏水龍所畫）：


スモカ 廣告之四（非顏水龍所畫）：



此外，我也有從1934年台灣報紙，找到赤玉葡萄酒廣告。スモカ其實就是赤玉葡萄酒的廠商，三得利酒公司另外創立的。

顏水龍教授到 スモカ 兼職前，就是在赤玉葡萄酒畫過廣告。這幅廣告是不是出自顏水龍教授，很難查證了，但從這個廣告，也可以想像一下顏水龍教授70年前工作的大致內容：

陳凱劭 wrote:日本 スモカ歯磨株式会社 網頁：
http://www17.ocn.ne.jp/~smoca/

The new 日本 スモカ歯磨株式会社Home Page：
http://www.smoca.jp/



特別在公司網頁裡，有一專區介紹戰前的片岡敏郎スモカ広告作品。

一家公司可以特別紹介自己七十年前的廣告作品，足可證明此系列廣告是該公司歷史的重要部份，也是日本戰前廣告設計的經典作品！

片岡敏郎のギャラリー広告集:
http://www.smoca.jp/gal01.html




網站中列出十五張廣告作品中，至少有六張作品是顏水龍教授作品：

　　


　　　　


　　


片岡敏郎スモカ広告全集
片岡敏郎スモカ広告全集・別冊付録

定価　\7,340-(税込)
1985年5月20日初版発行

http://www.kokokuhihyo.com

顏水龍廣告作品集

1995年出版，朱守谷先生主編，李南衡先生協助日文翻譯；實踐美工科校友會寄付出版。

此書當初並沒有在一般書店公開販賣，僅分送校友、相關人士及圖書館。




兩年後，1997年，修改封面，但保持本書原有全部內容，由時報文化出版台灣第一廣告人 顏水龍 。

顏水龍スモカ広告のポスター

2008.11.03，台灣台南新營，

林俊成老師、顏千峰博士、簡玲亮老師，與筆者收藏的顏水龍畫スモカ彩色広告。

據顏千峰博士告知，顏水龍教授生前曾提及，這張彩色海報當年印了15,000份。

我想，這15,000張海報，能留到今天的，可能不到100張了。

日本時代台灣日日新報
顏水龍畫的スモカ廣告

特別以全版圖像呈現，讓讀者可以了解スモカ廣告在整版 Layout 中的視覺效果。



1935.01.15(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.01.17(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.01.30(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.04.16(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告





1935.05.01(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.10.01(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.10.11(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告



1935.11.11(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告




1935.12.24(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告



1935.12.27(昭和10年)，台灣日日新報，顏水龍畫スモカ広告






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